Durante o processo de reposicionamento do Instituto de Câncer de Brasília, a instituição reconheceu a necessidade de reestruturar sua identidade visual
Durante o processo de reposicionamento do Instituto de Câncer de Brasília, a instituição reconheceu a necessidade de reestruturar sua identidade visual, de forma a alinhar o padrão de qualidade de seus produtos com o da comunicação desenvolvida e seu novo portal. A nova identidade deveria ser moderna, humana, portar o posicionamento de marca desenvolvido e ser capaz de modulação para outras unidades diante de uma perspectiva de expansão.
Esse contexto demandou uma modernização de seu grafismo, bem como o replanejamento gráfico de todos os produtos institucionais.
Solução
Ao analisar a anatomia da marca antiga, percebemos que o grafismo já portava um conceito importante, de cuidado humano, reciprocidade e dinamismo. A tarefa então foi a de criar uma lógica geométrica que oferecesse à marca a mesma consistência da instituição. Depois disso, foi necessário repensar a paleta de cores, criando um vocabulário de cores protagonistas e coadjuvantes que permitissem maior riqueza cromática aos produtos institucionais. Também foi necessário repensar a iconografia do ICB, produzindo ícones com personalidade própria, que portassem os valores da marca e auxiliassem na navegação de temas. Por fim, os produtos institucionais foram todos redesenhados para representar a nova identidade da marca.
