Ao analisar a anatomia da marca antiga, percebemos que o grafismo já portava um conceito importante, de cuidado humano, reciprocidade e dinamismo. A tarefa então foi a de criar uma lógica geométrica que oferecesse à marca a mesma consistência da instituição. Depois disso, foi necessário repensar a paleta de cores, criando um vocabulário de cores protagonistas e coadjuvantes que permitissem maior riqueza cromática aos produtos institucionais. Também foi necessário repensar a iconografia do ICB, produzindo ícones com personalidade própria, que portassem os valores da marca e auxiliassem na navegação de temas. Por fim, os produtos institucionais foram todos redesenhados para representar a nova identidade da marca.