A Cooperação Alemã para o Desenvolvimento Sustentável – Deutsch Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) – solicitou à Verlindo uma estratégia de comunicação para o PBQP-H, o Programa Brasileiro da Qualidade e Produtividade do Habitat, para ser oferecida à Secretaria Nacional de Habitação/Ministério do Desenvolvimento Regional. Esta estratégia deveria ser capaz de potencializar o impacto do programa, frente a seus diferentes públicos, como agentes do setor, instituições e consumidor, sempre agregando valor ao PBQP-H e tangibilizando sua atuação.

O programa tem como objetivo gerar qualidade no setor de habitação e construção civil, que tem um imenso e heterogêneo mercado, com diversos atores como construtores, projetistas, fornecedores, fabricantes de materiais e muito mais. De maneira simples, o PBQP-H busca oferecer moradia digna aos brasileiros, já que habitações produzidas sem qualidade consomem muita energia, dinheiro e oferecem pouco bem-estar aos moradores.

O desafio foi comunicar uma iniciativa de mais de 20 anos de história e que envolve tantos setores, desenvolvendo uma estratégia multicanal, ancorada nos valores do programa, que integrasse as ações e atingisse cada público de maneira eficaz.