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03.05.2021

?Isso é muito Black Mirror?. A expressão sobre a série britânica ficou tão famosa que ganhou uma ação em Madrid, apontando que a sexta temporada já está acontecendo agora. E mesmo que você não tenha ouvido nada do tipo, não há como negar que a nossa realidade muitas vezes parece um enredo de ficção científica. Vivemos dentro de dispositivos das maneiras mais diversas: usando GPS para nos localizarmos, experimentando roupas pelo provadores virtuais, socializando através das mídias sociais. Se não está vivendo através de um, você provavelmente se tornou um pária. E quando falamos de marketing, a prerrogativa não é diferente. Num mundo em que a internet não é mais apenas um canal, mas parte de um todo, é de se imaginar que, se o seu negócio não tem um braço digital, ele está fadado a desaparecer.

19.03.2021

Embora seja uma etapa completamente indispensável na cadeia produtiva de comunicação, o processo de especificação (ou briefing, mais comumente dito) é constantemente negligenciado, quando não totalmente desprezado, na hora de se desenvolver um projeto. Uma consequência comum disso são as refações (quando se ouve um ?hm, não era bem isso? na mesa com o cliente) e uma perda de tempo e de recursos de ambos os lados. Se isso se repetir por vezes o suficiente, agências e clientes acabam entendendo que o processo de comunicação ?é confuso mesmo? e normalizando o desperdício. Mas este problema tem solução e ela gera muitos resultados para todos os envolvidos, é o que vamos analisar no artigo a seguir.

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